"Markedsstørrelsen faldt i fire år i træk" og "leverancer nåede et tiårigt lavpunkt". Farve-tv ser ud til at være blevet den sværeste kategori i husholdningsapparatindustrien at krydse cyklussen. Faldet uden at miste lyspunktet er den samlede præstation i farve-tv-industrien i 2023. Mini LED-tv er et af højdepunkterne, hvilket betyder, at populariteten af farve-tv er steget til et højere niveau. Samtidig med innovationen i farve-tv-industriens applikationsscenarie brydes de tekniske barrierer mellem den traditionelle displayindustri og farve-tv-industrien tidligere hurtigt. En ny runde af konkurrence inden for farve-tv er netop begyndt.
01 Teknologisk gennembrud, omkostningsoptimering, Mini LED TV fortsætter med at stige
For nylig har brancheforskningsinstitutioner i høj grad offentliggjort en oversigt over årsrapporten for farve-tv-branchen for 2023. Samlet set påpegede OVI Cloud-netværksrapporten, at detailsalget og detailsalget på det kinesiske marked for farve-tv faldt med henholdsvis 13,6 % og 2,3 %. Ifølge data fra Lotu Technology faldt leverancerne af komplette maskiner fra tv-mærker i 2023 med 8,4 % i forhold til året før, især i andet halvår, hvor faldet steg til 14,3 %.
I modsætning til det generelle fald på markedet for farve-tv opnåede mini LED-tv dog en kraftig stigning i salget på det indenlandske marked i 2023 på 920.000 enheder, en stigning på 140 % i forhold til året før. "Mini LED-tv er begyndt at vise en betydelig vækst på 22 år. Ifølge statistiske data har salget af mini LED-tv på det kinesiske marked vist en hurtig væksttendens fra 100.000 enheder i 2021 til 380.000 enheder i 2022 og derefter til 23.920.000 enheder. Væksten vil også fordobles i 2024," udtalte Wang Xianming, senioranalytiker hos Luo Tu Technology (RUNTO) TV-branchekæden, til State Grid.
Fra et teknisk udviklingsperspektiv er Mini LED baseret på forbedringen af traditionel LCD inden for lysende bagplanteknologi og med støtte fra en ny generation af displaychips for at opnå en betydelig forbedring af det traditionelle LCD-kortkort, mens billedkvalitetens nøjagtighed og kontrast grundlæggende er benchmarket OLED, men effektivt undgår problemer som OLED-skærmafbrænding og forbedrer levetiden betydeligt.
"Fra et visuelt parametrisk synspunkt har Mini LED i øjeblikket, ved hjælp af teknologisk transformation, vækket et stort antal gamle LCD-produktionskapaciteter i branchen. Dette har gjort det muligt for traditionelle LCD-producenter at opgradere LED-teknologien, men også for at opretholde tilstrækkelig konkurrenceevne på markedet. Da LCD-produktionslinjer efter forbedring kan producere LCD og Mini LED, reduceres produktionsomkostningerne betydeligt." Chen Jia, en uafhængig international strategiforsker, indrømmede over for en reporter fra statsnettet.
Ifølge Tianfeng Securities påpegede analytikere, at den indenlandske Mini LED-industris forsyningskæde i øjeblikket er mere moden, vejen til omkostningsreduktion er mere klar, og upstream-chip- og midstream-emballageproducenter reagerer aktivt på den voksende efterspørgsel. Downstream-brands er i dybden integreret for at søge udvikling, reducere omkostningerne for at frigøre efterspørgslen og fortsætte med at fremme udbredelsen af Mini LED. Ifølge TrendForce vil den globale penetrationsrate for Mini LED TV stige fra 3 % i 2023 til 12 % i 2027.
Specifikt har indenlandske Mini LED haft et stort gennembrud i den industrielle kæde. For eksempel nævnte den globale TV-fabriksleder Zhaochi for nylig i sin præstationsprognose for 2023, at virksomheden har gjort betydelige gennembrud inden for chipminiaturiseringsteknologi. Mini RGB-chipminiaturisering kan opnå et frit fald i omkostninger under forudsætning af den samme lyseffektivitet og også hjælpe Mini LED-displayindustrikæden med at fortsætte med at reducere omkostningerne. Samtidig, med teknologien og erfaringen inden for Mini LED-baggrundsbelysningspakken, deler Zhaochi service til kunder, der dækker indenlandske og udenlandske hoved-TV-mærker.
En anden virksomhed, der har etableret fordele i Mini LED-industrikæden, omfatter også Konka. Ifølge Konkas nylige offentlige oplysninger er Konka Semiconductor Photoelectric Science and Technology Park, der i øjeblikket er placeret i Chongqing, sat i produktion. Der er ikke kun bygget en lille masseproduktionslinje til Mini/Micro LED-chips og en enorm pilotlinje til overførsel af hele processen. Derudover har virksomheden også en omfattende testkapacitet i et MLED-testcenter og en produktionskapacitet til direkte displayprodukter. Produktionen af Mini LED-chips leveres løbende til interne og eksterne kunder, herunder kommercielle displays, storstilet overvågning, studier, udstillinger, teatre og så videre.
02 Producenter udfører forskning og udvikling af segmenteringsscenarier, og Mini LED er stadig en overgangsteknologi
"Fra det globale markedssynspunkt har Mini LED TV også vist hurtig vækst. De vigtigste mærker inkluderer de udenlandske mærker Samsung, LGE og Sony, samt kinesiske mærker som TCL, Hisense, Skyworth og Xiaomi." Baseret på hovedmærkets layout vil konfigurationen af Mini LED-baggrundsbelysningsteknologien på supersize-tv'er fortsætte med at forbedres betydeligt i 2024, især for 75-tommer og 115-tommer TV'er," sagde Wang Xianming.
For tv-producenter, på trods af de nye udviklingsmuligheder, som den stigende forbrugerefterspørgsel har medført, skal de stadig stå over for faldet i markedet for farve-tv-industrien og faldet i åbningssandsynligheden til under 30%. Med konvergensen af markedsføringsstrategier og de tidligere tekniske barrierer, der hurtigt brydes mellem den traditionelle displayindustri og farve-tv-industrien, er det afgørende at etablere en differentieret fordel. Skabe nye teknologiske barrierer.
"Dagens farve-tv-mærker kæmper i bund og grund for deres tekniske styrke, især fremkomsten af en ny generation af Internet of Things-teknologi og stærk kunstig intelligens, åbner op for grænsefladen i den traditionelle farve-tv-industri. Fremtidens farve-tv-mærker er ikke kun et design og en leverandør af farve-tv. Forbrugernes købsbeslutninger lægger i stigende grad vægt på produktet i den faktiske sceneoplevelse. Farve-tv, displays, smartskærme, alt-i-en-maskiner og andre skræddersyede produkter til hjemmet, kontoret, erhvervslivet og medicinalindustrien dukker op i en endeløs strøm af skræddersyede produkter, der er baseret på forskellige scenarier, er farve-tv-producenternes forsknings- og udviklingsstyrke. Fremtidens farve-tv-industri vil stole på den stivhed i efterspørgslen efter filmvisning for at blive et nyt konkurrencedygtigt blåt hav."
Derudover sagde Dong Min, vicegeneralsekretær for China Electronic Video Industry Association, også i et interview med State Grid, at TV først og fremmest bør integreres i hjemmecenteret, hvad enten det er i udseende eller funktionelle behov. Forbrugerne har nu forskellige TV-behov, der er forskellige scener såsom at se film, spil, læring, fitness og så videre. Derfor bør TV-producenter udføre forskning og udvikling af segmenterede scenarier til forskellige brugergrupper, såsom den mobile smartskærm, som er mere populær nu. Faktisk er der ikke nogen stor forskel fra traditionelt TV, men det opfylder nogle menneskers brugsbehov. Derfor, selvom The Times' fremskridt har gjort TV til ikke længere "C"-delen af familien, har det spillet sin største rolle i forskellige scener for at imødekomme brugernes behov.
Fra mainstream-mærkernes layout er LCD, Mini LED, OLED, QNED, laser-TV og så videre den nuværende fremherskende TV-displayteknologi. Mini LED TV skiller sig ud i mange displayteknologier, og opnåelsen af penetration og fortsat salgsvækst er også drevet af økonomiske og markedsmæssige faktorer.
Men set fra et teknologisk udviklingsperspektiv er MicroLED den mest avancerede LED-teknologiretning i øjeblikket, og derudover tiltrækker laserdisplayteknologi sig også opmærksomhed med unikke fordele som øjenbeskyttelse og storskærm. Chen Jia sagde, at det største problem for panelindustrien er, hvordan man skal balancere Mini-LED-produktionskapaciteten for at håndtere spildvarme fra LCD-produktionslinjen, mens layoutet af mere avanceret MicroLED-produktionskapacitet skal håndtere den fremtidige teknologiske innovation i industrikæden. Det er vanskeligt at løse langt mere end udsving i panelmarkedspriserne og den store markedsføringsstrategikrig.
Det kan ses, at den nuværende populære Mini LED ikke vil ændre sin status som overgangsprodukt. Micro LED, laserdisplay osv. er i retning af den nuværende mere avancerede displayteknologi. Det største blokeringspunkt, der tidligere har hindret dens udvikling, er omkostningsproblemet. Men med Mini LED's hurtige popularisering vil TV og anden displayteknologi blive yderligere innoveret. Med den energiske forskning og udvikling fra indenlandske og udenlandske producenter forventes en ny generation af skærmpaneler at tage overtaget over førende displayteknologi og vil også fremtvinge en ny revolution i LED-panelindustrikæden, herunder farve-TV-producenter.
Opslagstidspunkt: 24. juli 2024